CBA联赛“姚”时代

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小编:今年,主席姚明迎来了比较“好过”的日子,中国男篮女篮在亚运会上双双夺冠,CBA联赛商务收入迈入10亿元大关。这

  今年,主席姚明迎来了比较“好过”的日子,中国男篮女篮在亚运会上双双夺冠,CBA联赛商务收入迈入10亿元大关。这是姚明担任中国篮球协会主席、CBA联赛商务公司董事长的第二年,但这只是暂时的轻松,摆在他面前的是与国外职业篮球联赛之间的巨大差距。

  CBA是中国篮球唯一的顶级职业联赛。自1995年步入职业化,中国篮球职业联赛经几次变革始终没有脱离行政管理框架。2016年,一纸“管办分离”开启了新一轮市场化和职业化改革。在姚明看来,中国篮球最大的问题,是“到处是问题”,CBA联赛是中国篮球改革最大的挑战。

  一

  不会有哪任篮协主席比姚明更能体会到CBA联赛的顽疾与改革之迫切。1980年,姚明出生于上海一个篮球家庭,1998年进入中国男篮甲A联赛(CBA联赛前身),2002年进入NBA休斯敦火箭队。直到2011年退役,他的篮球生涯多数时间在全球最顶尖的职业联赛中度过,亲身经历过最先进的职业联赛管理体系。过去几年,他以政协委员的身份,多次提交篮球改革提案。

  姚明还曾是上海东方大鲨鱼篮球俱乐部的老板,经营俱乐部期间,每年亏损约2000万元。亏损,是CBA俱乐部的普遍情况,也是联赛改革需要解决的首要问题之一。一名俱乐部投资人对中国经营报称,CBA俱乐部每年平均亏损6000万元。俱乐部的收入主要来自联赛经费分红、广告赞助、门票,入不敷出。

  此前长达12年的时间里,商务开发权掌握在体育营销机构盈方中国公司手中,根据上一合作周期(2012-2016年)篮协与盈方签订的CBA商务开发合同,盈方每年向篮协保底上交3.36亿。近几年随着市场环境好转,国内顶级体育赛事IP的的媒体版权和赞助收入猛增,但盈方的保底合同让俱乐部的分红无法得到相匹配的增长,同时,球队缺少自主商务开发权。

  2017年,由姚明担任董事长、各俱乐部担任股东的CBA商务公司成立,俱乐部获得了商务运营主动权,商业利益获得了重新分配的空间。

  管办分离后的CBA联赛,两年来经营收入连创新高。CBA公司商务总经理蒋健介绍,去年,俱乐部平均分红比上赛季提高了70%—80%。

  从在新三板上市的两家俱乐部部广州龙狮和江苏同曦的2018年半年报来看,龙狮篮球营业收入同比增长135.9%,净利润同比增长130.2%;江苏同曦则实现了扭亏为盈,收入同比接近翻倍。联赛分红和俱乐部广告收入双双增加,是其营收及利润增长的原因。财报同样显示,球员的工资成本也急剧上升。

  “只能说有变化,改变不大。”一位不愿具名的俱乐部投资人表示。此前属于盈方的那部分利润,现在也流入了分配的盘子里。上述投资人表示,现在分红的增加,其中一部分就来自原本归属于盈方退出后的那部分利润,而由于这两年球员转会成本也水涨船高,目前俱乐部的亏损状况没有明显好转。

  纵观国内体育赛事商务收入的组成,媒体版权和广告赞助占据绝大部分。2015年,中超联赛的媒体版权卖出了5年80亿元的天价,天价买下版权的运营方将更多的资源向买单能力更强的新媒体平台倾斜。CBA联赛没有跟随中超联赛的脚步。2017年获得商务运营时,新赛季CBA即将开赛,留给姚明团队的招商时间仅4周。首先,CBA公司与央视签订了一份长达10年的合同。

  从一开始,姚明便否定了独家新媒体版权分销方案。27亿元买断中超联赛两年新媒体版权乐视体育,一年便轰然倒下,这不失为CBA提供的前车之鉴。但熟悉体育版权市场的人士分析称,2017年体育投资环境降温,外界环境发生了急剧变化,将新媒体版权出售给某一家平台变得不现实,没有人愿意为独揽CBA版权而付出高价。

  匆忙间,原计划的三家新媒体版权合作方只完成两家,其中,腾讯在开赛前一天才敲定,直播TV在比赛当天才杀出。CBA官方没有公布合同金额,据《中国经营报》记者了解,腾讯付出的版权费每年约1.5亿元。对比中超联赛5年80亿的合同,CBA逊色不少,更不用提以媒体转播为主要收入来源NBA联赛——它签订的一份9年转播合同金额高达240亿美元。

  运动品牌李宁续约,成为CBA联赛未来5年的装备赞助商,据了解,续约价格为5年10亿元,比5年前的赞助价格缩水一半。“姚明”两个字,一定程度上就是赞助商的定心丸。曾经签下姚明为代言人的中国人寿追随而来,成为了CBA主赞助商。今年环保行业的水性科天成为新赞助商,姚明与这家新赞助商三年前便有交集,2015年他担任了水性科天的形象大使。

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